Թեև կարող է թվալ, թե Starbucks-ի հայտնի կանաչ և սպիտակ ծովախեցգետնի լոգոն եղել է միշտ, սակայն նրանք չեն սկսել այդ դիզայնով: Ի սկզբանե Starbucks-ը տեղական Սիեթլում գործող սրճարան էր, ուստի ավանդական, մոնոխրոմ դիզայնը համապատասխանում էր ներկա ժամանակին, հանդիսատեսին և ապրանքանիշի ինքնությանը: Եվ չնայած 1971-1987 թվականների դիզայնը տարբերվում է, պարզ է, որ Starbucks-ը դեռևս ճանապարհներ ուներ գնալու՝ հասնելու ներկայիս, աշխարհահռչակ տարբերանշանին:
1971 թ
Starbucks-ը միշտ չէ, որ կոչվում է Starbucks: Բնօրինակ հիմնադիրներն առաջին անգամ իրենց ընկերությունը անվանել են Pequod՝ Մոբի-Դիկի պատմության մեջ կետորսական նավի պատվին: Նրանք արագ հասկացան, որ սա գրավիչ անուն չէ և այն փոխեցին Starbuck-ին, որը նավի գլխավոր ընկերն էր: Հենց այս ռազմածովային թեման է նրանց առաջնորդել երկվորյակ ջրահարսի լոգոյի առաջին ձևավորմանը: Հունական դիցաբանության մեջ այս ծովախորշերը (ինչպես նաև կոչվում են) նավաստիներին հրապուրում էին փոքր կղզիների ափերի մոտ իրենց նավերը կործանելու մեջ: Starbucks-ի լոգոտիպը նույն կերպ կվարվեր, բացառությամբ, որ այն հաճախորդներին կգրավի համեղ սուրճ գնելու:
Առաջին լոգոն օգտագործում էր սուրճի շագանակագույն գույն (երկրային, կայուն, սնուցող), և ջրահարսը լիովին տեսանելի էր՝ պոչը երկու ձեռքով պահելով։ Շրջանաձև ձևավորումը նրանց թույլ տվեց պտտել իրենց ընկերության անվանումը լոգոյի շուրջ՝ բառի սուրճով, թեյով և համեմունքներով՝ հաճախորդներին տեղեկացնելով, թե ինչ կա:
1987 թ
Այս ընթացքում ընկերությունը գնեց Հովարդ Շուլցը, ով ժամանակ չկորցրեց լոգոտիպը վերափոխելու վրա։ Սա կլինի Starbucks-ի լոգոյի առաջին էվոլյուցիան: Շուլցը վարձեց նկարիչ և դիզայներ Թերի Հեքլերին՝ օգնելու նոր լոգոտիպին: Ոգեշնչվելով Սիեթլի նավահանգստից և ցանկանալով ներառել նոր սկզբի և աճի և հաջողության հասնելու նոր հնարավորությունների գաղափարը՝ Հեքլերը մի քանի մեծ փոփոխություններ կատարեց տարբերանշանի մեջ: Ջրահարսը կերպարանափոխվեց: Նրա կուրծքը ծածկված էր մազերով, նա պահում էր թագը, և նա դառնում էր ավելի ճկուն: Լոգոյի գույնը շագանակագույնից վերածվել է Կելլի կանաչի՝ ներկայացնելու ընկերության նոր նպատակը: «Թեյ» և «համեմունքներ» բառերը նույնպես հանվել են: Փոխարենը, նրանք ստեղծեցին նոր բառանիշ՝ Starbucks Coffee, երկու աստղերով, որոնք կապում են բառերը:
Աստղերի օգտագործումը և տեղադրումը օգնեցին լոգոն առանձնանալ և մղել իր ապրանքանիշի ինքնությունը հիշվող և հեշտ ճանաչելի:
1992 թ
1992 թվականին Starbucks-ը կատարեց իր երրորդ լոգոյի դիզայնի փոփոխությունը: Լոգոտիպը մեծացնում էր ջրահարսը` ստեղծելով ավելի ինտիմ, մոտիկից տեսարան: Նրա նավատորմն այլևս չէր երևում, և միայն նրա պոչն էր երևում։ Տառատեսակը նույնպես սրվել է ավելի պրոֆեսիոնալ և ժամանակակից տեսքով։ Արդյունքն այն է, որ ավելի մաքուր տեսք և զգացողություն ունեցող լոգոտիպ է, որի ազդանշանն ավելի մեծ ազդեցություն և կենտրոնացում ունի:
2008 թ
Նշելով իր 40-ամյակը, ընկերությունը որոշեց ռեբրենդինգի զգալի ջանքեր գործադրել: Անցյալի պայթյունով նրանք վերանայեցին 1971 թվականի բնօրինակ պատկերանշանը մի քանի ժամանակակից շրջադարձերով և փոխեցին լոգոյի գույնը կանաչից սևի:
Արդյունքը ձախողվեց, և նրանք ստացան մեծ արձագանք իրենց հաճախորդների կողմից: Նրանց կանաչ բրենդինգը և լոգոյի պարզ ձևավորումն այնքան հայտնի և ծանոթ էին հանրությանը, որ նրանց հանդիսատեսը հրաժարվեց ընդունել որևէ այլ բան, քան սիրելի կանաչ լոգոն: Պարզապես ցույց է տալիս, թե որքան հզոր է կապը բրենդինգի և ձեր լոգոյի միջև:
2011 թ
Հասկանալով, թե որքան ուժեղ և հաջողակ է դարձել իրենց բրենդը, Starbucks-ը հանեց դիզայնի շատ ծանոթ տարրեր իր լոգոտիպից՝ տալով նրան շատ ժամանակակից տեսք և զգացողություն, որի մեջ առաջատարը մինիմալիզմն է: Նրանք հրաժեշտ տվեցին բառանշանին, աստղերին և արտաքին մատանին: Լոգոտիպն այժմ ամբողջությամբ կենտրոնացած էր ազդանշանի վրա, որը նրանք ընդլայնեցին և դարձրեցին դեմքը: Նրա աչքերը, քիթը և մազերը վերափոխվեցին, որպեսզի ավելի սիմետրիկ լինեն, և նրանք վերադարձրին խորհրդանշական կանաչ ֆոնի գույնը: Starbucks-ը բացատրել է, որ այս վերջին մոտեցումը թույլ է տալիս լոգոն գրավել և կապ հաստատել ամբողջ աշխարհում լսարանի հետ: